北京冬季奥运会如火如荼，于2月20日结束。这次冬季奥运会不仅诞生了一群年轻的奥运会冠军，而且还允许更多的人了解冰雪运动。

当公众专注于奥林匹克运动员时，他们会发现无处不在的体育品牌，例如安塔（Anta）。或Yuanqi森林，他在比赛前具有独特的视野，并签署了数字奥运会冠军。从体育用品到消费品，冬季奥运会的举办使更多的企业获得了营销机会，并且还使冰和雪体育以及与体育有关的行业受到更多投资者的青睐。

当地体育品牌的销售大大增加了

一些行业内部人士认为，每场奥运会的开幕式就像一场大型国际时装秀一样，主要品牌会大脑炫耀自己的“肌肉”。与夏季奥运会上耐克和阿迪达斯等一些品牌不同，回顾北京冬季奥运会，中国本地品牌的表现也令人印象深刻。

在运动员的光晕的支持下，安塔等品牌被认为已成为“制作机器”。每当您观看冰雪比赛时，您几乎都可以看到运动员穿着安塔服装的场景。还有一些著名运动员或位于领奖台上的图片发布的视频自然会驱动一波相关的服装销售。第一本《金融日报》的记者获悉，安塔（Anta）是北京冬季奥运会的官方合作伙伴，也是国际奥运会委员会的官方运动服装供应商。随着该品牌的继续透露，ANTA产品的销售变得流行。在冬季奥运会期间，记者看到了消费者排队在上海Yuyuan Anta Store支付账单的“盛大场合”。商店的销售指南告诉记者，在奥运会期间，商店的业务非常受欢迎。

“我们是今年冬季奥运会的官方合作伙伴。我们赞助了大量的专业运动服。对于安塔，举行冬季奥运会使每个人都可以看到各种冰雪体育比赛中的球员的辛勤工作，也关注安塔的专业精神和品牌。因此，我们的销售量最近有了显着增加。”安塔的内部工作人员向第一名财务记者透露。

回顾冬季奥运会的开幕式，它可以称为“大规模下夹克种植地点”，推动了海外当地和国内外套品牌的销售。据了解，与奥运会开放之前的一周相比，安塔·托马尔（Anta Tmall）官方旗舰店的外套和运动衫的海外销售量显着增加。其中，冬季奥运会的国旗外套和同样的著名运动员运动衫在消费者中特别受欢迎。从2月4日到2月6日，安塔·托马尔（Anta Tmall）的官方旗舰店的海外销售上周增加了350％。

与安达（Anta）不同，另一个本地体育品牌峰（Peak）采取了另一种方法，并选择“出国”。这次，派克赞助了来自巴西，乌克兰，新西兰，斯洛文尼亚，比利时，罗马尼亚和冰岛的七个奥运会代表团。当来自七个国家的奥运会运动员穿着派克技术和时尚外观衣服出现在鸟巢上时，似乎他们正在参加特殊的品牌时装秀。

派克（Pike）自2008年北京奥运会开始赞助伊拉克代表团以来，派克（Pike）从派克（Pike）那里获悉，派克（Pike）在14年以来，在大型冬季和夏季体育比赛中，派克（Pike）在大规模的冬季和夏季运动会上首次亮相，其中大多数人在2016年的单身竞赛中均在一场竞赛中赞助了大规模的冬季和夏季运动会。代表团”。据报道，今年冬季奥运会的对接会赞助规模正在增长。与2018年的平昌冬季奥运会赞助了六个代表团，即新西兰，罗马尼亚，巴西，斯洛文尼亚，冰岛和乌克兰，2022年的北京冬季奥运会赞助了新的比利时代表团，为匹配的国际冬季冬季赛事创造了新的记录。

罗马尼亚奥运会运动员玛丽亚（Maria）说：“中国强烈的文化氛围和可以在各处看到的中国品牌表现出中国的信心和力量。”

一位负责高峰营销部门的相关人员告诉第一位财务记者，在冬季奥运会上，Peak的销售量大大增加，初步统计数据幅度增长了30％以上。

近年来，中国体育品牌在各种世界比赛的帮助下出国，并以奥运会为最佳舞台，以充分展示运动员设备的质量。将来，诸如Peak Sports和Anta之类的运动服装品牌将推出更多技术冬季运动产品，不断扩大冰雪市场，并继续开发顶级运动技术技术，以便技术的硬性能力可以提高中国的整体体育技术水平。例如，在这个冬季奥运会男子单板滑雪平台活动中，运动员穿着的Anta滑雪套装具有防风和可渗透的技术。在阻止风侵入身体的同时，它也迅速在身体表面上排出水分。热技术隔热材料的使用极其薄而温暖。在短期速度滑冰团队比赛诉讼中，安塔（Anta）采用了最新的360度全身反切割技术，其反切割强度是钢丝的15倍，这可以在很大程度上确保运动员的安全。

消费者公司也正在赚钱

尽管体育用品与体育赛事更相关，但许多消费者公司也看到了商机。

在冬季奥运会之前，相对较低的Yuanqi森林悄悄地签署了Gu ailing。 Xu Mengtao和Su Yiming，正如Yuanqi的新年轻人一样，三位运动员在今年冬季奥运会上赢得了金牌。网民称Yuanqi森林为“投注问题的小专家”和“不会赢”。

“无形”的获胜者是Yili。签署成为2022年冬季奥运会和北京残奥会的官方乳制品合作伙伴后，Yili还签署了6个冬季运动队，其中包括中国国家短途滑冰队，中国国家自由式滑雪滑冰队等，包括许多金牌得主。

企业在选择合作伙伴时具有自己的选择逻辑。

Yuanqi Forest告诉第一位财务记者，这次不仅仅是“押注”这三个运动员，也是Yuanqi新青年IP系列的一部分。以上三个发言人的选择主要考虑了他们的个性和追求，以及他们对生活的积极态度，以及他们对冰雪运动的高热爱是否与品牌音调一致。同时，由于自己的公司的特征，当选择合作伙伴时，他们通常专注于年轻人。例如，充满活力，热情和勇敢的年轻球员可以突破自己，或者不愿放弃的退伍军人。他们体现的精神正是一家专注于年轻客户群体想要表达的消费产品公司。

另一家公司的内部人士向第一金融新闻透露，选择发言人时有许多因素需要考虑，包括其个人实力，影响力，未来的潜力，品牌贴合和经济考虑，并且必须在执行会议之前先讨论和批准发言人的最终选择。

"When we choose a partner, we will see whether the athlete has a positive and never admit defeat. He must have a healthy and sunny image. In addition, it depends on what kind of event the athlete is engaged in and how he has a status in this event. It does not mean blindly pursuing gold medals. For example, the standard for measuring Su Bingtian is not whether he has won the Olympic championship, but that he has surpassed himself and is the pride of the Asian田径场还足够。从事体育商品营销的人告诉第一名财务记者。

值得注意的是，近年来，体育营销IP已开始在快速移动的消费品行业中标准化。例如，Yili是2008年北京夏季奥运会和2022年冬季奥运会的乳制品合作伙伴，并已成为多个奥运会上许多国家队的赞助商。同时，Yili还在增加对其他体育运动的体育营销投资。例如，自2020年以来，Yili已连续成为CBA联盟的正式合作伙伴和AFC的官方合作伙伴。

Mengniu Dairy在2017年成为俄罗斯世界杯的正式赞助商之后，其营销重点开始转向体育IP。 Mengniu现在已成为2022年卡塔尔世界杯的全球官方赞助商。此外，Mengniu目前是中国足球协会中国足球协会的主要合伙人，涵盖了包括中国女子足球和男子足球队在内的许多国家足球队。根据不完整的统计数据，Mengniu的体育营销包括篮球，田径，游泳和围栏，并与十多个体育赛事合作，涵盖了多个体育IPS。

Mengniu Dairy告诉第一位财务记者，大规模体育营销的原因是，一方面，牛奶与运动之间存在牢固的关系，这可以为人们带来健康和快乐。另一方面，通过赞助重要的体育赛事，它不仅可以进一步增强自己的影响力并将其品牌主张传达给公众，而且还可以将中国食品行业（尤其是中国乳制品行业）推广到世界上。

在乳制品行业中，体育IP营销在过去几年中也引起了越来越多的关注。例如，Xin Dairy曾经赞助中国击剑队，而Guangming Dairy是中国女子排球队的长期战略合作伙伴。 Junlebao Dairy已经在与马拉松有关的比赛中进行了长期投资，并已多次成为著名的国内马拉松比赛的冠军赞助商。 Sanyuan Dairy赞助了国家登山团队。

除乳制品行业外，其他快速发展的消费品行业还增加了他们在体育营销方面的努力。

今年冬季奥运会的赞助商青岛啤酒没有签署独立体育明星，但是在比赛之后，一些运动员的出现赢得了持有金德勋章的金牌，持有青色啤酒以在社交网络平台上庆祝，也产生了沟通效果。在冬季奥运会期间，除了推出许多奥运会包装产品外，青岛啤酒还脱机制造冰雪体验体验场景，包括冰与雪地啤酒节，冰和雪主题酒吧等，以加速实施体育营销。

尽管青岛啤酒没有与奥林匹克相关的销售数据，但今年1月13日，青岛啤酒发布了一项公告，公告公告，预计2021年的年度绩效预计增加，预计2021年的净利润预计将大约31.5亿元人民币，大约每年大约43％的增长约43％，同比增长约70％，这一记录率约为70％。

同时，自2008年北京奥运会以来，青岛啤酒连续签署了与NBA的战略合作协议，赞助了CBA联赛，签署了AFC冠军联赛等。体育营销大大改善了该品牌的青年。当时的研究结果表明，在青岛啤酒中所有消费者中，年龄在18至29岁之间的消费者比例增加了14％，这也是啤酒的主要消费者群体之一，这也可能是其运动营销不断增加的主要原因。

食品行业分析师朱·丹彭（Zhu Danpeng）告诉第一名，《体育营销的正常化》已成为行业趋势。快速消费者公司可以利用这种情况来提高品牌的声誉和知名度。强大的快速消费者公司已经开始与Sports IP合作很长时间。

体育营销应该是“新鲜和持久的”

“热情，积极，健康和向上的体育精神与品牌提倡的更好的品质和更好的产品之间存在着积极的关系。” Key Way Sports Consulting Company的创始人Zhang Qing认为。

体育营销和晋升不能与专业团队分开，即体育经纪公司。长期以来，体育经纪一直是一个金矿，在欧美国家的成熟体育行业中，无法忽视。公共数据显示，在2020年，全球40家最有价值的体育机构谈判达成超过560亿美元的交易，导致佣金价值29亿美元，增长了10％，而去年比2015年增加了55％。

与欧洲和美国相比，国内同龄人相对“弱”。国内体育经纪公司出现在中国，始于1994年。

在人才培训方面，北京体育大学于2006年开设了第一届国内体育行业管理专业，并开始了对工业人才的专业培训。同样在今年，人力资源和社会保障部首次将体育经纪人包括在新的国家职业分类系统中。随后，一系列顶级国内综合大学，例如中央金融与经济学，北京大学，北京师范大学，北京师范大学和惠义大学也开放了各自的体育工业人才培训路径。

到2010年，完成了专业资格认证的基本准备工作，例如“体育经纪人的国家专业标准”和“体育经纪人的国家专业资格培训材料”，并为当年进行了首次针对体育经纪人的国家专业资格认证考试。

如今，中国体育经纪公司正在下雨后像蘑菇一样出现。该行业的主流观点认为，体育经纪公司是体育行业的重要组成部分，也是体育行业的重要实体。它是体育产业的上游和下游之间的联系，也是提高工业发展水平的润滑剂和催化剂。体育经纪公司在推动体育经济的增长，繁荣体育市场以及促进体育产业的发展方面发挥着重要作用。

但是，张清还提醒，与娱乐业不同，娱乐行业看着世界，“顶级”体育明星从未被简单地打包。他们所获得的地位和成就主要是通过竞争中的艰苦工作来积累的，依靠专业的硬性力量，而不是言语或面部。这也是竞争运动精神的价值。 “冬季奥林匹克营销正在反映长期策略。许多品牌并不盲目争夺流量，而是采用综合营销和“长期布局和交通激活”的综合营销策略。以Anta为例，从具有强大的技术意识的专业设备到具有强大的技术意识，并具有一致的营销方式，它们具有高度的高度公式，它们具有高度的范围，他们构成了宽度和特色。”他补充说。

库鲁体育（Kulu Sports）董事长徐莎利安（Xu Shaolian）在接受相关媒体的采访时说，体育经纪业务不是一个简单的交通营销，而是一种长期的传统营销，这对于体育从业者的长期发展应该是“耐力”。

冰雪行业投资热情

值得注意的是，冬季奥运会的举办也吸引了更多的投资者和企业，专注于冰雪行业。

Qichacha数据显示，截至2022年1月，我国有21,500家现有的与冰和雪有关的企业（关键字是滑雪，雪，雪，雪，冰雪，冰雪和雪），2020年有3,632个新公司，2021年有3,933家新公司，在2021年。有4,361。从融资情况来看，多年来，冰雪轨道的融资数量已达到34.12亿元人民币。 2021年，共有10个与滑雪有关的项目获得了融资，金额超过3亿元人民币。

多年来，在投资和融资的数量方面，冰雪的冰雪轨迹的投资和融资为34.12亿元人民币，并且发生了59项融资活动。自2015年以来，Qichacha摘录了我国冰雪轨道的年度融资状况，其中最多的融资数量是在2016年筹集的，共有16个融资，2020年的融资金额最高，达到15.89亿元。据报道，2020年，全面的体育服务提供商万达体育（Wanda Sports）以15.88亿元人民币的单一融资排名第一。

在2021年，冰雪道中总共发生了10家融资，披露的金额约为3.05亿元。 Qichacha数据显示，2021年获得融资的项目集中在滑雪场，包括滑雪设备，场地和相关的社交平台。其中80％的项目集中在北京，而20％集中在上海。

根据统计数据，滑雪项目的融资阶段都集中在早期融资上，而且融资的数量通常不高。其中，最大的单一融资金额是室内滑雪场Xueleshan Skiing获得的1亿元B回合融资。可以看出，滑雪仍处于中国发展的早期阶段，冰雪工业将来将具有更大的市场潜力。