在人口衰老的增加的背景下，对妇女的老年护理问题逐渐变得突出。

根据世界卫生组织（WHO）的数据，女性的寿命比男性长5至7年。根据国家统计局的最新数据，2020年我国家的妇女的预期寿命为80。88年，而男性的寿命为75.37年。

资料来源：中国统计年鉴（2022）

在性别组成的变化方面，有60岁以上的女性比男性的比例更高。在2021年70-74岁的人口中，男性比女性低约6个百分点。具体而言，以北京的统计结果为例，有60多名男性占该市总人口的13％，占妇女的14.5％，总计27.5％。

资料来源：中国统计年鉴（2022）

因此，预期寿命的性别差异使我所在国家的银发人口表明了一个庞大的女性人口基础和老年女性性行为的特征。在这种情况下，女性养老金的问题已经开始变得突出，女性养老金市场值得进一步探索和研究。

2。强大的经济实力

Payscale的最新性别薪酬差距报告2023性别薪酬差距报告显示，男性的中位工资比女性高约17％。该差距比2022年短1％，比2015年短9％。

资料来源：Payscale

在我国，随着妇女的社会地位不断提高，她们的劳动参与率高达60％，在世界上排名第一。

2021年招聘平台的调查数据与payscale相似：当前中国男女之间的工资差距逐年缩小，差异化程度也不断下降。

男女之间缩小工资差距的趋势在中年和老年妇女手中积累了很多财富。

3。消费的渴望更高

中国老化科学技术研究中心的报告“中国老龄化行业的发展和指数体系研究”表明，中国老年人的总消费量预计将约为12万亿元到15.5万亿元。 2030; 2050年的总消费量约为40万元人民币。从1亿到69万元人民币，与国家GDP的比率增加到12.2％，达到20.7％。

在这种相当大的中年和老年人的消费者人口中，妇女占很大一部分。

该报告“令人愉悦的自我预期和使自己的经济能力令人愉悦”去年发布了大量中国女性消费市场的规模，涵盖了医学美容，孕产妇和婴儿等多个行业。总体市场规模已达到10万亿。

截至目前，我国有49.29万与经济有关的企业。经济企业在5年内成立了3/4。 2021年新注册企业的数量为130万，年度注册增长率为21.8％。可以看出，妇女的消费愿望继续增加，“她的经济”的浪潮席卷了。

资料来源：Tianyan检查

妇女在社会各个领域的影响力正在增加，表明她的“她”能力不容忽视，也改变了女性老年护理市场。更大的人口基础，更强大的经济实力和更高的消费愿望都表明了这个市场的重要性和可塑性。

随着衰老过程的持续发展，妇女老年护理市场的前景将更加广泛，并且对妇女最担心的老年护理问题有深刻的了解，并以目标方式提供产品和服务可能是最好的切口开放市场。

第02部分

健康和不友善：

妇女老年护理最令人担忧的问题

1。对自己的健康焦虑

中年和老年妇女通常会面临更多的健康问题。

一方面，随着年龄的增长，各种疾病的发生率也在增加。例如，对于诸如钩虫疾病的寄生虫病，60多组占2021年出院患者的80.8％。

资料来源：2022年中国健康统计年鉴

另一方面，中年和老年妇女也患有妇科疾病。

根据统计数据，我国的妇科疾病的患病率约为40％，近2.8亿人患有妇科疾病。特别是，妇科炎症性疾病的发病率逐年增加，许多疾病的发病率是中年和老年人。例如，研究证实，乳腺癌的发生率达到了45至55年之间的最高点。

Fudan Development Research Institute和Zhonghong Insurance共同释放的“中国妇女养老金和风险管理白皮书”系统地研究了新的中产阶级城市妇女的养老金需求。白皮书为新的中产阶级城市妇女设定了标准，因为当年收入到达单独生活但收入为100,000至60万元的城市妇女时。

通过调查，城市新中产阶级妇女认为，健康保护是养老金计划的重点。 72％的妇女认为，医疗费用是养老金计划中的重要问题，有54％的妇女认为获得国内医疗资源是养老金计划的重点，而有45％的妇女相信应注意健康测试和健康教育到。

资料来源：“中国妇女老年人和风险管理白皮书”

此外，较高比例的女性认为，医疗费用和心理健康是相对于男性的重要老年护理计划挑战。从年龄分布的分析中，随着女性的年龄增长，她们还会担心医疗费用。

2。无人陪伴的担忧

白皮书表明，仅次于健康状况，“对”和“丧偶”也是妇女特别关心的老年人护理问题，妇女的担忧分别占47％和34％。

资料来源：“中国妇女老年人和风险管理白皮书”

女性的平均寿命较长，伴随着一个残酷的事实：高丧偶率。第七人口普查的数据表明，我所在国家60岁及以上人口的总体丧偶率为21.81％，其中30.81％是女性，是男性的两倍。

此外，在后来的几年中，老年妇女更有可能陷入孤独和无助。因为在传统文化中，老年男性在丧偶后经常迅速再婚，而老年妇女在丧偶后通常很少再婚。

因此，妇女的平均预期预期寿命并不意味着她们平均寿命更长，而女性照顾的强大能力并不意味着妇女可以接受更多的照顾。

由于预期寿命和文化习俗，中年和老年妇女更有可能面临无人陪伴的情况，她们也担心这一点。

3。早期计划与缺乏选择之间的矛盾

健康问题和无人陪伴的老年人生活困难足以使妇女焦虑，因此他们开始早日计划他们的老年护理生活。

调查结果表明，44.5岁的年龄是受访者通常开始计划退休的年龄。与男性相比，城市新的中产阶级妇女将较早制定养老金计划，约43.5岁，其中高达8.8％的妇女认为，她们需要在30岁或更早的时候开始养老金计划。当涉及家庭收入时，妇女收入越低，妇女的收入就越早开始计划。

但是，目前在我国为妇女缺乏有针对性的老年护理产品使得在早期计划中很难取得良好的效果。

一方面，对健康和孤独的焦虑使许多妇女尽早执行了老年护理计划，这是一种值得鼓励的风险管理意识。但另一方面，妇女很难通过现有的养老金和财富管理产品完全涵盖男性所独有的医疗，保险，投资和其他需求。

因此，目前市场上没有很多老年护理选择，并且在老年护理模型，老年护理服务和老年护理产品的各个方面都需要创新。那么，如何布局有前途的女性老年护理市场，并在“她经济”下提供有针对性的产品和服务？

第03部分

在蓬勃发展的“她的经济”下：

妇女老年护理市场的突破

1。医疗和医疗保健

中年和老年妇女及其原因的健康问题引起了我国的广泛关注。体育服务平台Shan Dioo发布的“ 2022年第九届银发女性体格检查趋势报告”表明，健康异常的数量与年龄增长呈正相关，相比之下，女性的健康问题比男性更多。

资料来源：“ 2022双第九节银发家庭体格检查趋势报告”

在需求方面的驱动下，各种创新的公司都针对妇女健康市场，并提供了有针对性的解决方案以突破赛道。

例如，最近完成了数千万轮融资的“微信医疗”被定位为妇女健康的创新医疗设备平台，致力于开发创新的产品，用于筛查，治疗，康复，康复和医疗美容女性生殖健康，提供完整的女性健康解决方案。

此外，越来越多的国际和国内巨头也急于部署医疗和医疗保健市场，包括女性尿失禁和女性营养套餐：

1）妇女失禁市场

数据表明，随着年龄的增长，压力尿失禁更加普遍，年轻人的患病率从20％到30％不等，而老年人则增加到30％至50％。

这家美国公司Renovia成立于2016年，今年推出了数字产品，用于治疗女性尿失禁。该公司专注于治疗女性骨盆底疾病，到目前为止，总共获得了7230万美元的投资。

这种称为Leva Pelvic数字治疗的数字产品可以帮助女性正确使用Kegel肌肉健身来训练诸如房屋之类的私人空间中的骨盆底肌肉。同样与Leva结合出售的是Ambagyn，它由锻炼者和控制者组成，这些锻炼者和控制者通过恢复女性的肌肉控制来改善尿失禁症状。

资料来源：Google

两年前，全球卫生和卫生护理巨头金伯利中国通过其官方网站宣布将在中国推出。它于1992年在美国成立，是世界上女性失禁行业的著名品牌。

贝兹（Beizi）是金伯利中国（Kimberly China）之后的第二个成人失禁护理品牌。它已经推出了适合中国消费者的尿液泄漏和方案的产品组合。它主要分为四个型号，包括隐藏的轻质模型。 ，超薄且轻巧的，延伸的中等重量吸水毛巾，以及用大内衣的吸水裤。该产品包装还专门为中国女性设计。

资料来源：金伯利 - 克拉克中国官方网站

除了新的参赛者积极开发产品外，老参赛者还越来越关注产品营销，深入了解用户需求，并通过情感营销与消费者建立情感联系。

例如，中国成人尿布品牌An Erkang发行了慈善短片“ This This，Love还不算太晚”，该电影由著名演员Hu Jun及其家人表演。这部短片着重于老年人的尿失禁问题，并呼吁人们注意生活质量和老年人的隐藏秘密。

同时，Anerkang还热烈地在Xiamen，Fuzhou和其他地方的机场，高速火车站和电视OTT上热烈宣传短片。 Anerkang使用简短的视频作为品牌营销策略的新方向，使用情感故事与消费者产生共鸣，并通过离线宣传和公共福利来增强消费者品牌知名度，准确地传达了品牌概念并获得了良好的信任和信任。

资料来源：公共福利短片“这次，爱将永远不会被抛在后面”

2）妇女营养市场

中年和老年人一直是主要的健康产品群体，他们对健康和保健的需求支持了数亿美元的国内健康产品业务。近年来，随着健康产品市场教育的加强，银发集团对健康产品的认识已经越来越专业，并且从过去的盲目购买转变为专注于细分和靶向性的产品。

因此，许多企业还为中年和老年妇女推出了定制产品。

由专业功能性食品品牌Minayo和Aimeike建立的联合营养研究与创新中心已推出了针对中国妇女定制的三个联合研究和开发饮食补充剂 - Minayo 20+女性软糖营养包，Minayo 30+女性软糖营养包和Minayo 40 +女性软糖营养包成功地铺设了女性饮食补充剂的子场。

资料来源：食品传播

同样，GNC Jiananxi还为不同年龄段的人的需求定制了每日营养包。其中，有50多个妇女的营养套餐专注于预防心血管问题和缓解更年期症状。

资料来源：

可以看出，作为“她的经济”的重要组成部分，“她的健康”市场随着妇女对新时代的老年护理需求的不断升级而扩大，并且正在发展到年龄差异，改进和多样化。

2。社区和陪伴

调查显示，就老年护理方法而言，对中年和老年人最受欢迎的事情是与他们的配偶生活或独自生活，但是城市新的中产阶级妇女更愿意接受团体退休和社区退休男性，这可能更适合以后的女性。这与容易遇到孤独的困境（例如丧偶之类的困境）有关。

资料来源：“中国妇女老年人和风险管理白皮书”

玛丽亚·布伦顿（Maria Brenton）是上面提到的最重要的新地面促进者之一，曾经发现，在英国独自生活的老年妇女人数很高，妇女在老年时更渴望独立。因此，她和其他妇女开始讨论如何在伦敦实现一个以女性的住所，而“老妇女同居集团（Owch）”诞生了。

Xinyuan有25套公寓，目前有26个祖母居住，从50年代到90多岁。有些人在14岁时就辍学了，有些人已经完成了博士学位。他们有专业艺术家，家庭护士，记者和大学。老师，行政人员等

而且，新公园是完全自主的。在每个月的第二个星期六，每个人都试图参加“社区事务会议”。在会议上，至少80％的人必须同意该提案，然后才能通过该提案。

资料来源：新地面官方网站

可以看出，妇女的社区老年护理模式值得进一步探索。

将来，随着妇女的自我意识继续唤醒，随着政策和市场终结的多个政党的努力，市场见解，分析和判断变得越来越加深，社区家庭的基于社区家庭的老年护理服务将共同提供给妇女迎来了新的开发机会。诞生与之相关的新兴服务格式和业务模型。

3。财务和财务

风险偏好对于制定退休金计划和选择金融产品非常重要。在这一点上，女性具有与男性不同的特征：保守主义和流动性。

调查显示，与男性相比，女性受访者更具风险，进取心的人占男性群体的6.69％，仅占女性样本组的2.99％。妇女在保守，稳定和中度保守派等保守选择中具有更高的比例。

资料来源：“中国妇女老年人和风险管理白皮书”

显然，基于性别对风险的态度，男性比女性表现出更高的风险偏好，而女性对风险的态度则更为保守。

此外，在一定程度上，我国妇女进行养老金和财务管理不仅是为了确保自己的退休生活，而且是考虑孩子的原因。由于难以准确预测儿童所需的时间和数量，因此对于他们来说，这对于液体也非常重要。

因此，面对女性养老金的保守和流动性特征，保险公司和其他老年护理服务提供商应为女性消费者提供更符合其个性和风险偏好的老年护理产品。

首先，可以为女性消费者提供个人健康和老年护理计划。

人工智能和大数据分析等技术的开发使当今的服务提供商（例如保险公司）能够更准确地描绘用户肖像。通过更准确地探索女性消费者的老年护理需求，为他们定制了个性化的老年护理计划。

其次，在设计金融产品（例如保险）时，不仅应针对女性投资者自己，而且还应考虑自己的孩子，甚至是整个家庭。

例如，保险公司可以更加关注保险产品的不同环境，并通过提高产品流动性，可以适应中国妇女在财务管理中的特征，同时还要关注孩子的生活，从而吸引他们分配养老基金对于这种类型的更强大的长期安全和流动养老金保险。

4。服装和美丽

目前，“自我愉悦的消费”和“享受消费”逐渐成为女性银发人的主流消费。

霍南卫星电视台近年来推出了一系列有关女性银发人的综艺节目。例如，“妈妈，你真漂亮”专注于50多名中年和老年妇女，展示了母亲健康和活跃的生活条件以及多样化的精神美。

资料来源：百度

可以看出，新一代中年和老年妇女的生活场景正在从家庭的单个空间变成多样化的空间。他们的社会需求变得越来越充满活力，对美丽和时尚的需求变得越来越强大。越来越多的老年人的越来越多的人注意到，中年和老年妇女的需求也被注意到。

Ageclub曾经在文章“”中指出，同样的服装风格根本无法满足银发人的消费者需求。相反，舒适的面料和个性化样式是升级中年和老年人服装的两个主要地方。

此外，主要平台正在越来越关注中年和老年用户的购物体验。例如，Vipshop推出了“ Zhen Ai Yinhai Family Xinxuan品牌”，以收集高质量的银发服装品牌，以帮助消费者更有效地购买服装。

同样，美容和化妆品行业也试图渗透到中年和老年妇女的巨大消费市场，以目标方式推出产品。

日本日本（Shiseido Japan）积极推广50多个女性个人护理产品线，并为中年和老年人推出了一个化妆教程网站。 2015年推出的先前美容护理产品线的产品主要是皮肤护理，化妆，护发和其他系列，价格约为200-600元。

资料来源：Shiseido先验官方网站

近年来，在产品系列成熟之后，Shiseido专注于市场教育和渗透率，希望通过化妆教学视频，《老年人》轨道的交通代码来开放市场。

Libai Group的子品牌“ Banyue Fusheng”推出了其独家的个人护理产品，以用于银发妇女的口腔护理和身体护理需求，包括口香糖保护牙膏以及抗酸性和抗酸性和抗过敏性牙膏，精油保湿剂的身体液体和抗精性牙膏精油软奶油。

这一系列牙膏和护手霜的价格在20-40元之间，润肤露的价格低于100元，整体位置在负担得起的路线上。与其他类似产品相比，“ Banyue Fusheng”强调了该品牌的香水烙印，并与著名的香水公司合作，共同创造出雌性银发组独有的香气。

资料来源：Tmall

5。健身和旅行

中年和老年妇女增加的健康问题不可避免地会使她们更加关注她们的身心状况，以及她们对健身和旅游业的需求也在继续扩大。

1）健身方向

Leke发布的“银发氏族（60及以上）”的健身大数据曾经表明，女性私人训练的主动率是男性的1.3倍。此外，平均而言，在到达商店的每两个“银发”妇女中，一个将进行小组锻炼。尊巴舞舞蹈课程是他们的最爱，其次是瑜伽和其他课程，男子小组课程的活动率几乎是零。

将来，我们可以专注于中年和老年妇女的特征和偏好，并掌握经营商业体育馆的整体布局。例如，我们可以提供他们喜欢的更多小组练习和瑜伽课程。

此外，体育馆的细节也值得关注。在这一点上，针对中年和老年妇女的日本体育馆曲线做得很好。

为了改善健身房中女性用户群体的舒适性，曲线没有男性，从文员到客户群。因此，妇女可以根据自己的频率和运动状况调整自己的运动，而不必担心男性审查的目光，也不需要使用带有男性汗水的运动器材。

资料来源：日本曲线官方网站

此外，对于不想在镜子里看到运动的中年和老年妇女，健身房中没有镜子可以确保女性可以在无压力的环境中获得心理释放和体育锻炼。

曲线使用这些几乎苛刻的方法使整个健身房环境更适合中年和老年妇女，因此连续三年赢得了健身俱乐部行业的客户满意度的第一名。

2）旅行方向

自流行病结束以来，全国各地的旅游景点，企业和平台就增加了对智能旅游业和衰老友好型的投资，从而促进了旅游业基础设施的持续改善，并进一步降低了老年人旅行的门槛。其中，中年和老年妇女更喜欢自由旅行模式。

Ctrip发布的“ 2022”她的旅程“消费报告”表明，由阿姨和母亲代表的老式家庭逐渐转向了免费的旅行模式。 2021年，与2020年相比，1950年代和1960年代出生的女用户数量已达到两位数。全年70多个祖母的足迹遍布全国，覆盖了一千多个目的地。

资料来源：Ctrip Travel

从银发妇女的旅行特征来看，她们表现出了高成本性能，高消费和流行旅行的趋势。

中年和老年妇女喜欢参加旅行促销和现场广播，以购买旅行产品，包括集体购买，门票和食物。 2021年，女性订单参加了CTRIP的季节营销活动，同比增长20％。 “停止旅行”已开始成为一种时尚。

CTRIP的报告还表明，女性也喜欢旅行时购物。在旅途中，有64％的女用户在不值班的商店，商店和一级品牌商店中购物，平均购物费用为30,000元。他们还喜欢在去商店时购买珠宝，配饰，手表，手表，衣服和其他产品。

如今，许多中年和老年妇女也赶上了“入住文化”的趋势。与男性用户相比，女性更喜欢在旅行时“展示”自己的朋友。在广州四季酒店的高海拔云中喝下午茶，茫然地凝视着度假酒店的Erhai湖，在澳门JW Marriott Hotel的体验...这些“互联网名人入住”的地方是最大的在其中很受欢迎。

将来，旅游业的相关公司和平台可以为具有互联网名人目的地的中年和老年妇女设计具有成本效益的游戏路线，并将购物行程添加到无值班的商店和一流的品牌商店中为女性银发人们创造自己的最佳状态。专门的旅行计划。

结论

更大的人口基础，更强大的经济实力和更高的消费愿望都表明了妇女老年护理市场的重要性和可塑性。将来，随着人口衰老的加剧以及该小组中妇女的消费愿望的增加，“她的经济”的浪潮将继续席卷。

关于老年护理问题，妇女最关注身体健康和不伴随的两个主要困难使她们开始提前计划他们的老年护理生活。但是，妇女很难通过现有的养老金和财富管理产品来完全涵盖男性所独有的医疗，保险，投资和其他需求，例如医疗，保险和投资。

目前需要紧急改善我国女性缺乏老年护理产品的状况。

将来，在诸如健康/社区/财务管理/美容/旅游等各个领域，我们将深入探索妇女消费的特征和偏好，并向该群体甚至个人提供有针对性的差异化和有针对性的产品，这将开放一个有希望的观点。妇女老年护理市场的核心和关键。

参考：

一：“ 26名老年妇女一起建立一个护理社区，男友可以过夜”

中东保险公司福丹发展研究所：“中国妇女养老金和风险管理白皮书”

刘博：“解决老年妇女的困境是核心的核心”

Ctrip：“ 2022”她的旅程“消费报告”