英超转播版权大合同揭秘：从苏格兰足球兴衰看版权重要性

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当今的“英超联赛”的原因很大，这归因于英超广播版权的大型合同带来的巨大股息。但是，如果您阅读了今天关于英格兰邻居苏格兰足球的故事，从繁荣到衰落，我相信您将对“版权”一词有了新的了解。

文字/小山

编辑/Yin Haonan

体育行业生态系统“ Old Cannon”的历史专栏 - 第12期

1992年5月的一天，托特纳姆热刺的老板艾伦·苏格（Alan Suger）潜入了会议室，秘密地称为天空集团主席默多克。

在距伦敦400英里外的格拉斯哥，苏格兰足球掌权的人没有想到1992年的这一天将完全开放北英国和南部之间的距离，直到它成为无法克服的差距为止。

当时，苏格兰仍在享受1980年代高峰十年的股息以及“ Hythel Massacre”创造的独特机会。

黄金岁月

1983年5月11日，还不是爵士乐的弗格森（Ferguson）带领阿伯丁（Aberdeen）击败了瑞典哥德堡的皇家马德里，赢得了欧洲杯。

在1982 - 83年的欧洲杯中，弗格森（Ferguson）带领阿伯丁（Aberdeen）连续消除了托特纳姆热刺和拜仁慕尼黑，并在决赛中以2-1击败了皇家马德里，以赢得冠军。

在后来的几代人中，这个幻想场景似乎在天空中。他后来回想起那时，他觉得生活的峰值就是这个。

这句话粗略地表明，历史过程确实很高，以至于它在哪里不知道。因为后来我们都知道弗格森的峰值时刻远不止于此。但是对于苏格兰足球来说，这可能是他们最后的梦想时代。

苏格兰当时是欧洲足球的重要力量。阿伯丁不仅赢得了获奖者杯和超级杯，邓迪联队在冠军联赛中进入了半决赛，并在联赛杯中进入了决赛，而且还留下了“英国唯一保持对阵巴塞罗那100％胜利率的球队”的传奇。

因此，阿伯丁和邓迪联队（Dundee United），两支名为“新公司”的球队形成了流浪者与凯尔特人队之间多极性竞争的联盟模式。

1986年，在阿伯丁取得了成功的弗格森（Ferguson）向南登上曼联教练，但当时，“北走”是另一个主流的英国足球。就像弗格森（Ferguson）开始拯救曼联一样，格雷姆（Graeme）的话回到苏格兰，担任总教练和球员，带领流浪者从北部风暴。

Graeme Souness

经常看天空运动的朋友绝对不会对这张脸不熟悉...

他的成功武器之一是吸引大量英国球员“向北走”。

1985年的海瑟尔大屠杀使英国队被禁止参加欧洲比赛五年，但苏格兰队没有受到伤害。这是这个机会，借助机会让那些想参加欧洲战争的英格兰国际队看到希望。

英格兰队长“屠夫”屠夫首先加入，克里斯·伍兹（Chris Woods）后来击败了。在英语足球上著名的雷·威尔金斯（Ray Wilkins）和特雷弗·弗朗西斯（Trevor Francis）等明星也聚集在众议院下，流浪者在苏联超级联赛中处于众人瞩目的焦点。

索恩斯恢复了苏格兰英超联赛中流浪者的霸权之后，他选择返回利物浦，接管苏格兰人和凯尔特人传奇人物达格利什（Daglish）留下的教练棒。但是出乎意料的是，Sones自己的教练职业和利物浦的财富也发生了巨大的转变，当然这是一个故事。

当时，流浪者处于顶峰，Mikhailichenko，Brian Lauderup，Paul Gascoin和Superstars在Ebrox Stadium进行了一次精彩的表演。几乎没有人怀疑团队老板默里拥有的财务力量。

保罗·加斯币（以前）

在此之前，苏格兰人在田径和经济学方面一直在大步走。苏格兰连续进行了国际比赛，他们的俱乐部渴望从电视广播和广告赞助中获得更多收益，例如英超巨头。

因此，在1997年9月8日，顶级联赛的所有球队都达成协议，并决定离开原始的苏格兰足球联赛（SFL）并建立苏格兰足球超级联赛（SPL）。

此时，苏格兰人布莱尔（Blair）成为英国总理已经四个月了。

全新的Su Chao迅速将自己扔进了Sky Group的武器。 1998-99赛季是新苏联超级联赛的第一年。联盟和天空体育签署了一份为期四年的广播合同，合同金额达到4600万英镑。尽管不能与英超联赛进行比较，但对于仅有10支球队组成的联赛来说，这是一个不错的开端。 1998-99赛季的与会者人数创造了新的高位。一支拥有成千上万人的小镇团队的平均水平为7,000或8,000，到处都有开朗的空气。

欧洲体育场的成功似乎也证实了这一点。在2002-03赛季，由亨里克·拉尔森（Henrik Larson）和克里斯·萨顿（Chris Sutton）领导的凯尔特人队进入了欧洲联盟杯决赛，80,000名球迷前往西班牙塞维利亚（Sevilla），目睹了球队与波尔图的比赛。尽管比赛最终在足球历史上获得了第一个银球胜利，穆里尼奥的起飞，但凯尔特人的支持者仍然有理由为之骄傲。

在2003年的欧洲联盟杯决赛中，凯尔特人传奇人物尼尔·列侬（右）面对德科（左侧是蓝色和白色衬衫的一件）

但是他们从来没有想过，一场危机比输掉决赛更具恐怖性正在改变苏格兰足球的命运。

转折点

2002年1月，苏联超级联赛与天空体育之间的合同续签谈判进入了最后阶段。

当时的夏季超级联赛首席执行官的合同金额为4600万英镑。令他惊讶的是，与四年前的合同相比，合同并没有增加一分钱，而且英超联赛的版权价格在同一时期超过了十亿英镑。

米切尔认为这是一个不合理的提议。与他相同的观点是，马克·奥利弗（Mark Oliver）和戴维·科根（David Kogan）是苏州超级联赛的两位版权谈判顾问，他们也是当时的英超首席执行官Scudamore的智囊团。根据对两位专家的评估，每个赛季苏格兰超级联赛的版权价格应为600-80万英镑。

在这个时代，版权价格占用了过山车。即使是ITV购买英超联赛的总成本也达到了1.8亿英镑，当时的ITV Digital和英格兰联赛A，B和C甚至签下了超过3亿英镑。没有多少人会认为Su Chao提出的要约是多么不合理。

但是天空体育认为这是一个不合理的报价。他们敏锐地意识到，Su Chao在电视广播水平上的价值大约等于流浪者和凯尔特人的两个最强人的价值。

当Sky Sports首次开始进行苏联超级联赛的独家直播时，他们发现这两支球队是否出现会导致收视率的重大变化。后来披露的一个数字完全证实了这一点：在1998-99赛季的第三次现场广播中，天空体育选择了邓迪的“泰国河德比”与圣约翰斯通（St. Johnstone），只吸引了20,000台电视观众。

此外，Sky Sports为英超联赛花费了太多的银色子弹，他们手中的资金不像外界想象的那么丰富，因此他们坚持原始的报价为4600万英镑。

面对这样的价格，苏联选择拒绝，谈判在2002年初突然结束。

但是，苏州联盟从未想到的是，除了这份来自Sky Sports的合同外，Suzhou League没有收到任何正式报价。

第一条道路被封锁，第二条道路被封锁，但苏·乔（Su Chao）认为他仍然有第三条道路。在他们眼中，这是一条胜利的平稳道路。也就是说 - SPL TV是Su Chao打算建立的联盟特定电视频道。

看着今天，这可能是最想象力的，但也是最不切实际的解决方案。一个联盟绑定到一个频道，当时甚至在海洋的另一侧仍然是新的。但是，苏·乔（Su Chao）的管理层与俱乐部围绕该计划进行了长期研究，甚至提供了特定的付费价格和发展目标。

根据他们的计划，该频道的每月付费价格为7.99英镑。我希望第一年能够实现100,000个基本用户，并将在三年内收集300,000名付费观众。如果“什么都没有发生”，苏县将能够完成天空运动无法实现的目标。

但是该计划无法跟上变化，一切仍在子宫中。

根据罗杰·米切尔（Roger Mitchell）的回忆，他敢于拒绝Sky的提议，并决定开设SPL电视。基本知识之一是与流浪者凯尔特人进行足够的沟通。格拉斯哥的两个英雄对原始广播合同不满意，并认为所获得的份额与所做的贡献不成比例。他们一直在对抗英格兰的几支强大球队，自然想获得更多的好处，因此他们对SPL电视非常热情。